Ob mislih na lego kocke se večina nas z mislimi najverjetneje preseli nazaj v otroške dni. Sam se še zdaj spomnim svoje škatle z lego kockami, v kateri je bilo moč najti najrazličnejše oblike in barve. Kot otroku mi seveda ni bilo pomembno kakšne so, ampak kaj lahko z njimi ustvarim – in možnosti so bile neskončne.
Kocke so se z mojim odraščanjem postopno z ostalimi igračami preselile najprej v omaro, kasneje pa so svoje mesto našle v kleti. Priznam, da sem se skozi leta večkrat spomnil na njih in jih želel ponovno obuditi, vendar se mi je po drugi strani zdelo, da sem igranje z njimi že nekako prerasel.
Verjamem, da so se tudi drugi občasno poigravali s to idejo in to je opazil tudi sam proizvajalec LEGO. V letu 2020 so se zato odločili, da želijo LEGO kocke (ponovno) približati odraslim in sicer v sklopu marketinške kampanije “Odrasli dobrodošli” (ang. “Adults Welcome”).
Strateški premik podjetja – “Odrasli dobrodošli”
Podjetje LEGO je pandemijo korona virusa leta 2020 izkoristilo v svoj prid in naredilo enega večjih strateških premikov v zgodovini podjetja. LEGO kocke so se odločili približati povsem novemu segmentu potrošnikov in sicer odraslim.
Res je sicer, da se verjetno vsi spomnimo napisa s škatel, ki pravi da so običajne kocke primerne za starosti od 4 do 99 let. Kljub temu pa se verjetno kot odrasli ne bi sami lotili igrati z njimi, če ne bi bili ravno v družbi svojih mlajših sorodnikov in bi se igrali z njimi.
Zakaj posebni seti za odrasle?
Pri LEGO-tu so se za nove sete in marketinško kampanijo odločili, ker so želeli odpraviti stigmo, da so kocke samo za otroke in privabiti novo ciljno skupino kupcev.
Proizvajalec je prepoznal in s tržnimi raziskavami tudi podkrepil, da odrasli v svetu hitrih sprememb potrebujemo kvaliteten odklop in sprositev. Sestavljanje kock po navodilih nam ponuja prav to – sproščujoču in strukturirano izkušnjo, pri kateri se lahko odklopimo in brezksrbno osredotočamo.
Sete, namenjene odraslim, lahko prepoznamo po napisu “18+” in minimalistično oblikovani temni embalaži, ki se na prvi pogled loči od tistih, namenjenim otroški populaciji.
Mnogi seti so zasnovani z mislijo, da imajo zbirateljsko vrednost in da lahko služijo tudi kot dekoracija v prostoru – replike vozil, znamenita arhitektura, botanična zbirka …
Linije LEGO Setov za odrasle
Večino linij LEGO setov za odrasle je bilo uradno predstavljenih po letu 2020, edina izjema je Technic, ki bo naslednje leto (2027) praznoval že pedset let obstoja na trgu.
V nadaljevanju sem pripravil kratko predstavitev vsake linije in izbral nekaj primerov najbolj zanimivih setov ter zraven pripisal še število sestavnih delov (kock) v posameznem setu in ceno na dan izzida.
LEGO Architecture
Zgodbo o arhitekturni liniji LEGO kock je začel pisati čikaški arhitekt Adam Reed Tucker, ki je želel združiti dve svoji veliki ljubezni – arhitekturo in umetnost. Pod svojo znamko Brickstructures je v sodelovanju z LEGO-om izdal nekaj maket nebotičnikov – to je navdušilo vodilne pri LEGO-u in leta 2008 so ga povabili h skupnemu sodelovanju.
V osemnajstih letih ustvarjanja linije Architecture so zasnovali in izdali že več kot 40 različnih setov, ki so razdeljeni v tri kolekcije – Architecture, Landmark (znamenitosti) in Skyline (panorame mest).
Seti, ki jih najdemo na policah, so praviloma svetovno znane znamenitosti in tiste arhitekturne rešitve, ki so dovolj kompleksne in impresivne, da si zaslužijo svoje mesto v LEGO kolekciji. V vsakem setu se nahaja tudi knjižnica z informacijami o zgradbi in njena zgodovina.
Nekaj primerov setov Architecture:
- Sagrada Família (12060 delov / ~750€)
- Tower Bridge ( 3745 delov / ~300€)
- Notre-Dame de Paris (4383 delov / ~230€)
LEGO Art
Linija LEGO Art je namenjena odraslim, ki so navdušeni nad umetnostjo in bi jo radi doživeli še iz nekoliko drugačne perspektive – s sestavljanjem kock oz. delov.
Prvi seti so bili izdani leta 2020, odločili pa so se za upodobitev Marilyn Monroe (#31197) in članov skupine Beatles (#31198) v obliki mozaika. V istem letu so izdali tudi mozaik domišljiskega lika Iron Man (#31199) in lik Sitha iz franšize Star Wars (#31200).
Ustvarjalci setov pa so pri novejših setih postali že nekoliko drznejši in se lotili rekreacij znamenitih klasičnih likov del – “Poljub” slikarja Gustava Klimta in “Sončnice” Vincenta Van Gogh-a. Seti predstavljajo prijetno osvežitev klasičnih del, v katerih bodo navdušenci pri sestavljanju zagotovo uživali.
Nekaj primerov setov ART:
- “Poljub” (1907/08) – Gustav Klimt (4000 delov / ~300€)
- “Sončnice” iz leta 1888 – Vincent van Gogh (2615 delov / ~200€)
- “Veliki val pred Kanagavo” (1831) – Katsushika Hokusai (1810 delov / ~100€)
Lego Botanicals
Prvi seti iz linije LEGO Botanicals so bili predstavljeni leta 2021. Do današnjega dne so izdali že skoraj petdeset različnih setov, v katerih so preoblikovali ter predstavili različne rastline in rože v obliki kock.
Set je seveda namenjen botaničnim ljubiteljem, ki si želijo ljubezen do rož doživeti še v nekoliko drugačni luči. Nad seti bodo navdušeni tudi tisti, ki imajo v svojem bivalnem prostoru radi zelenje, vendar niso tako uspešni pri zalivanju in ohranjanju rastlin pri življenju – z LEGO Botanicals tega problema ne bo.
Seti pa so seveda priljubljeni tudi zaradi tega, ker so primerni za darilo oz. znak pozornosti ob različnih praznikih – Valentinovem, Gregorjevem, Dnevu žena ali Materinskemu dnevu.
Nekaj primerov setov Botanicals:
- Božični venček (1194 delov / ~110€)
- Šopek tulipanov (576 delov / ~65€)
- Božična zvezda (608 delov / ~55€)
Lego Icons
Linija LEGO Icons je v začetku leta 2023 na prodajnih policah zamenjala linijo Lego Creator Expert. Namenjena je tistim, ki želijo zares uživati v kompleksnosti pri gradnji maket z lego kockami in to tudi s ponosom postaviti na posebno zbirateljsko polico.
V liniji tako najdemo različne tematike – od ikon POP kulture, znamenitih klasičnih avtomobilov, vesoljskih plovil, nogometnih stadionov in kulturnih znamenitosti.
Ustvarjalci so si za sete tako izbrali kultne znamenitosti in legende, ki s seboj nosijo mnoge zgodbe in zanimivosti. Spodaj sem izpostavil nekaj primerov iz posameznih segmentov za lažjo predstavo.
Znamenite zgradbe:
- Eiflov stolp (10001 del / ~630€)
- Rimski Kolosej (9036 delov / ~550€)
- Stadion Santiago Bernabéu (5876 delov / ~400€)
Znamenite ladje:
- Titanik iz leta 1911 (9090 delov / ~680€)
- Ladja Endurance iz leta 1912 (3011 delov / ~270€)
- Črni biser iz Piratov s Karibov (2862 delov / ~350€)
Ikone arkadnih iger:
- PAC-MAN igralni avtomat (2651 delov / ~270€)
- Atari 2600 (2532 delov / ~240€)
- Fliper (2274 delcev / ~210€)
Lego Technic
Lego Technic je najstarejša linija izdelkov namenjena odraslim sestavljalcem – prvič je bila predstavljena leta 1977, pod današnjim imenom pa jo poznamo od leta 1982.
V liniji najdemo kompleksnejše sete, s katerimi lahko sestavimo delujoče modele znanih vozil, motorjev in gradbenih strojev. Seti so kot nalašč za tiste, ki so navdušeni nad sestavljanjem maket in se želijo skozi igro tudi tehnično poglobiti v sestavljanje.
Posebnost Technic setov je, da v njih ne najdemo tradicionalne oblike LEGO kock. Kocke iz tega seta na vrhu nimajo nosilcev, imajo pa ob straneh ustvarjene luknje, ki so enakomerno razporejene. Te omogočajo prehod za različne osi in zatiče.
Namen posebnih kock je, da lahko izgled modelov in njihovo funkcionalnost karseda najbolje približajo originalu. V setih poleg kock najdemo tudi zobnike, kolesa in elektromotorje – celoten seznam si lahko ogledate tukaj.
Lego Technic seti tako predstavljajo pravi užitek za tiste, ki se navdušujejo nad tehničnimi strokami povezanimi s prevoznimi sredstvi in delovnimi stroji. V skoraj pedsetih letih, kolikor je ta linija dostopna na trgu, so predstavili več kot 550 različnih setov.
Primeri superšportnih avtomobilov:
- Koenigsegg Sadair’s Spear (2026 / 4104 delov / ~450€)
- McLaren P1 (2024 / 3893 delov / ~450€)
- Ferrari Daytona SP3 (2022 / 3778 delov / ~450€)
Primeri delovnih strojev:
- Rudarski bager Liebherr R 9800 (2019 / 4108 delov / ~450€)
- Vedrni kopač (2016 / 3929 delov / ~230€)
- Buldožer CAT D11 (2021 / 3854 / ~500€)
Lego Ideas
Lego Ideas je poseben projekt oz. spletna stran, na kateri lahko ljubitelji LEGO kock predstavijo idejo in zasnovo za svoj set, ki bi ga želeli postaviti na prodajne police.
Ustvarjalci lahko svojo idejno zasnovo objavi na uradni spletni strani in če ta uspe zbrati 10.000 glasov, gre v naslednji krog. Poseben ocenjevalni odbor nato preceni ali je set dovolj zanimiv, da se znajde na policah.
V kolikor se odločijo, da je set dovolj tržno zanimiv in ga želijo izdati, potem ustvarjalca povežejo z oblikovalci in s skupnimi močmi pripeljejo izdelek na trg – ustvarjalec prejme 1% zneska od vsakega prodanega seta.
Pri oblikovanju pa seveda obstajajo določene omejitve, ki jih morajo ustvarjalci upoštevati (število porabljenih kock, avtorske pravice, tematske omejitve …). V kolikor vas zanimajo pravila in smernice, si jih lahko ogledate tukaj.
Do sedaj je svoje mesto na prodajnih policah na tak način našlo že skoraj sto različnih setov – v zadnjih letih je trend, da jih predstavijo okoli deset na leto.
Nekaj zanimivih primerov:
- Rečni parnik (2025 / 4090 delov / ~330€)
- Hiša iz filma “Sam doma” (2021 / 3955 delov / ~300€)
- Klavir (2020 / 3662 delov / ~400€)
- Snoopy pasja uta (2026 / 984 delov / ~89€)
